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茅臺聯(lián)名款醬香拿鐵刷屏全網(wǎng)，酒水品牌如何與LED屏夢幻聯(lián)動？
最近，貴州茅臺與瑞幸咖啡推出的聯(lián)名咖啡“醬香拿鐵”火熱上市，吸引了不少年輕人的追捧，大家紛紛在微博、小紅書、抖音等社交平臺曬自己的消費感受。不負(fù)眾望，“醬香拿鐵”刷新了單品紀(jì)錄，首日銷量突破542萬杯，首日銷售額破1億元。除了利用跨界聯(lián)名策略成功營銷，不少酒水飲料企業(yè)也將led顯示屏融入到品牌傳播的場景中，從創(chuàng)意造型、裸眼3D到XR虛擬制作，LED顯示屏以豐富的視覺效果，展現(xiàn)出獨具一格的品牌風(fēng)采。
1、年輕化營銷，擴大消費群體
眾所周知，茅臺作為中國高端白酒的代表品牌，消費定位一直是高收入群體。近年來，隨著原有市場逐漸飽和，茅臺開始順應(yīng)年輕化、個性化、時尚化消費新趨勢，推動品牌下沉，培育年輕消費者對于醬香口味的習(xí)慣和偏好，這也是“醬香拿鐵”得以出現(xiàn)的重要背景。茅臺希望在這次跨界合作，探索發(fā)現(xiàn)新的消費市場，盡快進入年輕消費者視野，培養(yǎng)未來潛在消費者。
醬香拿鐵的熱度還沒過，9月14日，茅臺的一句“不藏了，我和德芙官宣了”又引爆了朋友圈。在醬香拿鐵推出9天后，貴州茅臺與巧克力品牌德芙聯(lián)名，將于9月16日推出酒心巧克力。其實，茅臺在跨界營銷上一直很活躍，早前茅臺已經(jīng)連開兩家冰淇淋旗艦店，與蒙牛合作，推出添加了53度飛天茅臺的冰淇淋，引發(fā)了流量高潮。
作為酒水領(lǐng)域的老大哥，茅臺的玩法敢于大膽創(chuàng)新，通過更受年輕人歡迎的形式，將自身的品牌價值融入到營銷活動中。不少酒水飲料品牌積極與LED顯示屏聯(lián)動，將創(chuàng)意化的營銷方案，借助LED顯示屏平臺擴大曝光，拉近線下市場與年輕群體的距離，創(chuàng)造出新的價值和市場機會。
2、聯(lián)動虛擬現(xiàn)實技術(shù)，搭建茅臺元宇宙
為推進數(shù)字化營銷，茅臺與網(wǎng)易好物成立的合資公司推出了「巽風(fēng)數(shù)字世界」APP，依托網(wǎng)易的虛擬現(xiàn)實研發(fā)技術(shù)基礎(chǔ)，應(yīng)用互動體驗引擎、數(shù)字孿生等核心技術(shù)，以“茅酒之源”作為原點，將其一草一木、一景一物映射到虛擬世界當(dāng)中，深度還原茅臺釀造環(huán)境、挖掘茅臺歷史文化和工藝工法，致力搭建一個創(chuàng)新、開放、和諧的數(shù)字家園，打造屬于茅臺和用戶的“平行世界”。
今年一月，一場特殊的貴州茅臺生肖系列酒暨“巽風(fēng)數(shù)字世界”發(fā)布會在中國酒文化城“茅酒之源”成義燒房遺址與巽風(fēng)數(shù)字世界線上線下同步舉行。這是茅臺歷史上的首次，也是白酒行業(yè)的首次。
此次發(fā)布會，茅臺將“月球”搬到了茅酒之源。根據(jù)“茅酒之源”核心區(qū)及周邊區(qū)的建筑形態(tài)，其外部空間融入了大地藝術(shù)、光影勾勒、異形裝置和文案投影等視覺技術(shù)。“茅酒之源”1號車間內(nèi)場，兩側(cè)是600平米的LED屏，從月球的視角顯現(xiàn)浩瀚的宇宙，LED屏上打出了“您好，歡迎蒞臨您的月球““歡迎進入巽風(fēng)世界”的字眼。
別具一格的美學(xué)設(shè)計，更加突出了小寒夜“玉兔·瑞盈”這一主題。在LED背景屏的襯托之下，茅酒之源成為了一座如夢如幻的月亮宮殿，令參會嘉賓如置身浩瀚無垠的月球一般。
3、聯(lián)動裸眼3D秀，滲透戶外傳媒
在中國數(shù)千年歷史中，酒不僅是人們不可缺少的特殊飲品，更是一種必不可缺的精神寄托，是一種文明的象征。在日益重視年輕化營銷的背景下，越來越多品牌開始思考如何在營銷中結(jié)合年輕受眾喜歡的元素和形式，拉近與年輕群體的距離。
而裸眼3D大屏，擁有超高的清晰度，全新虛擬三維處理技術(shù)，讓人們在裸眼狀態(tài)下直接觀看真實的三維立體視覺效果圖案，融合新LED技術(shù)，極具視覺沖擊力的3D立體創(chuàng)意，讓觀眾沉浸在美輪美奐的主題場景中，帶來超感官的極致視覺體驗，深受年輕人喜愛。
專注高端醬酒50載的武陵酒，則通過首個白酒行業(yè)裸眼3D秀，展示中國名酒之風(fēng)采，給觀眾帶來強大、震撼的視覺體驗，吸引了不少路人拍照圍觀。有人說，“非常立體，非常真實！想直接伸手拿一瓶武陵酒”。
武陵酒通過沉浸式、科技感的體驗場景，展示品牌風(fēng)采，這也是武陵酒作為“中國名酒”的品牌自信。從湖南省會長沙到武陵酒發(fā)源地常德，從長沙國金大廈到常德萬達廣場，武陵酒的裸眼3D秀亮相長沙、常德城市地標(biāo)，在朋友圈、微博、抖音等社交媒體上掀起一波波刷屏熱潮。
來自貴州的品牌“首糧醬酒”，聚焦高顏值、高品質(zhì)的路線，積極擁抱年輕消費群體。首糧醬酒認(rèn)為，線上曾是新消費白酒品牌的起點，而如今白酒品牌在線下戶外LED媒體中也頻頻露頭，靠近線下，是強化場景基本盤、搶占傳統(tǒng)品牌認(rèn)知地位的方式。
在大屏幕上，首糧醬酒以裸眼3D展現(xiàn)出首糧純釀的時光縮影，陳封佳釀，酒花泛起，從視覺到嗅覺，讓都市人品味出濃濃的醬香味道。
4、聯(lián)動創(chuàng)意異形屏，融入媒介環(huán)境
除了知名白酒品牌，消費市場更為年輕化的飲料品牌，也開始探索全新的戶外廣告呈現(xiàn)形式。
在越發(fā)復(fù)雜的媒介環(huán)境和消費者碎片化的信息接觸中，很多品牌營銷內(nèi)容其實并不能形成長期記憶，品牌與用戶的溝通過程可能隨時被外界干擾“打斷”。因此，雪碧選擇融入環(huán)境，用內(nèi)容傳遞品牌價值。
今年，雪碧攜全球音樂平臺——“雪碧酷光燈”再度回歸。雪碧酷光燈的主旨是照亮全球的先鋒藝術(shù)家，在為他們提供舞臺的同時，和他們一起展現(xiàn)用音樂直面燥熱的酷爽力量。雪碧將項目主旨以亮燈儀式的形式具象化地表現(xiàn)出來，降低了受眾的信息接受成本，也制造出了更有趣味性的效果。
雪碧以綠罐造型，強勢登陸戶外LED媒體，并在每一首新歌官宣之前，通過線下事件的方式引發(fā)關(guān)注，噱頭十足的同時營造驚喜感。通過先在社交平臺預(yù)熱，以官方微博“泄露”重要線索的方式吊足網(wǎng)友胃口，然后通過在全國各地區(qū)的戶外LED屏上露出神秘視頻的方式，號召粉絲前往一探究竟。
綠罐雪碧的“本體”，其實是一個圓柱形的創(chuàng)意異形屏幕，其非常吻合汽水飲料罐的造型。在這塊創(chuàng)意屏幕上，經(jīng)典綠罐雪碧以標(biāo)志性的顏色和簡潔明了的標(biāo)語作為視覺識別標(biāo)志，既有視覺沖擊力，又有趣味性，網(wǎng)友表示：“當(dāng)我走在街上，看見空中“懸浮”著一瓶巨型雪碧飲料，真是太酷了！”
年輕化營銷，并非淺顯的元素提煉結(jié)合，而是圍繞新時代消費者的需求，轉(zhuǎn)換溝通語言，回應(yīng)年輕消費者訴求的同時提供相應(yīng)的解決方案，以此實現(xiàn)情感層面的品牌認(rèn)同，與受眾形成更深粘連。品牌與LED大屏的花式聯(lián)動，既為大眾提供了沉浸式、科技感的視覺體驗，更是有助于深入年輕群體，提升品牌認(rèn)知度，培養(yǎng)未來的潛在消費者。
