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48萬億的市場，LED企業(yè)如何分一杯羹？
近年來，隨著夜間經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，“夜食”“夜購”“夜娛”“夜游”等多種夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展方興未艾。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2016年以來中國夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)?？焖僭鲩L，2022年，中國夜間經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展規(guī)模約為42.4萬億元，較上年增加6.0萬億元，同比增長16.7%。預(yù)計(jì)2023年中國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場將超48萬億元。
據(jù)商務(wù)部2023年發(fā)布的《城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告》顯示，我國60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間。對于消費(fèi)者來說，“八小時(shí)以外”的夜生活漸成剛需。led顯示屏在夜間經(jīng)濟(jì)中起到了重要的作用，它們廣泛用于室內(nèi)外廣告牌、商業(yè)中心、酒店、餐飲等場所。LED顯示屏具有高亮度、高清晰度、高對比度等特點(diǎn)，能夠吸引人們的目光，有效傳遞信息和吸引消費(fèi)者，甚至成為城市新的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。
文旅興起也對LED顯示屏行業(yè)帶來了新的機(jī)遇。文旅夜游以聲光電等技術(shù)和產(chǎn)品為依托，設(shè)計(jì)并實(shí)施景觀亮化、文化旅游以及景區(qū)提升等，為城市政府和旅游景區(qū)提供服務(wù)，并拓展LED顯示產(chǎn)品在此領(lǐng)域的大規(guī)模應(yīng)用。LED顯示屏的高清晰度、絢麗的色彩和靈活性，極大地提升了觀眾的參觀體驗(yàn)，并為文旅賦予了視覺上的魅力。
1、政策助力文旅夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大
2023年以來，為進(jìn)一步促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提振消費(fèi)活力，從中央到地方都出臺(tái)了一系列利好政策。2023年7月31日，國家發(fā)改委印發(fā)的《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》提到，推動(dòng)夜間文旅消費(fèi)規(guī)范創(chuàng)新發(fā)展，引導(dǎo)博物館、文化館、游樂園等延長開放時(shí)間，支持有條件的地區(qū)建設(shè)“24小時(shí)生活圈”。政府加大對文旅夜游產(chǎn)業(yè)的扶持力度，通過財(cái)政資金、稅收減免、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)支持等方式，為文旅夜游企業(yè)提供資金和政策支持，鼓勵(lì)其拓展夜間經(jīng)濟(jì)市場。
隨后地方政府也開始以夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展為主旨，出臺(tái)各類政策措施扶持、優(yōu)化夜間營商環(huán)境、完善配套設(shè)施服務(wù)、發(fā)展推動(dòng)地方特色產(chǎn)業(yè)等方面參與，打造有特色的夜間經(jīng)濟(jì)模式，已經(jīng)成為城市規(guī)劃的重要組成部分。在打造城市夜間經(jīng)濟(jì)的一系列系統(tǒng)工程中，政策的引導(dǎo)和推動(dòng)是讓點(diǎn)亮城市夜晚、加熱夜間消費(fèi)的有力保障。以下是2023年以來，各地方政府在夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的政策支持。
北京市
3月22日，《北京國際消費(fèi)中心城市領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室關(guān)于印發(fā)〈北京市促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的若干措施〉的通知》，北京市文化和旅游局聯(lián)合北京歌華城市電視于中秋節(jié)、國慶節(jié)期間推出“月光下的北京”城市夜游指南推薦榜評選活動(dòng)?；顒?dòng)將線上線下聯(lián)動(dòng)，采取邊征集、邊展映的方式，對征集內(nèi)容選擇精品在全市戶外媒體平臺(tái)十余處LED大屏等進(jìn)行展映。
上海市
3月，上海印發(fā)《2023年上海建設(shè)國際消費(fèi)中心城市工作要點(diǎn)》，明確上海將做亮夜間經(jīng)濟(jì)，圍繞“24小時(shí)城市”愿景，加快打造15個(gè)地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)和10個(gè)水岸夜生活體驗(yàn)區(qū)，出臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)指導(dǎo)意見。
黑龍江省
今年3月，黑龍江出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定增長的指導(dǎo)意見》，圍繞加強(qiáng)規(guī)劃引領(lǐng)、打造消費(fèi)地標(biāo)、升級夜間商圈、鼓勵(lì)延時(shí)經(jīng)營、借力電商平臺(tái)、打造文旅品牌、拓展體育市場、強(qiáng)化交通組織、減免有關(guān)費(fèi)用、提供政策支持10個(gè)方面為夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了政策支持。同時(shí)，明確各地需在2023年末打造3至5處夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)。
哈爾濱市
5月份，《哈爾濱市進(jìn)一步推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施方案（2023~2025年）》（以下簡稱《方案》）正式對外印發(fā)?！斗桨浮诽岢?，為發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，哈市將構(gòu)建“4+5+6+3+N”任務(wù)框架，共計(jì)18項(xiàng)任務(wù)，即打造4大夜間經(jīng)濟(jì)承載區(qū)域，5個(gè)維度營造夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)氛圍，6個(gè)方面完善夜間經(jīng)濟(jì)場景，3項(xiàng)舉措全面優(yōu)化提升夜間經(jīng)濟(jì)服務(wù)質(zhì)量，每年舉辦N場夜間經(jīng)濟(jì)主題活動(dòng)。
開封市
7月13日，開封市發(fā)布《開封市夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)考核辦法（試行）》（以下簡稱《考核辦法》），制定了夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)考核細(xì)則，細(xì)化了具體考核內(nèi)容及分值。在年度考核的基礎(chǔ)上，建立有獎(jiǎng)有罰的激勵(lì)約束機(jī)制。
佛山市
7月31日，據(jù)佛山市發(fā)展和改革局消息，于日前印發(fā)實(shí)施《佛山市貫徹落實(shí)〈2023年廣東省恢復(fù)和提振消費(fèi)工作八項(xiàng)要點(diǎn)〉實(shí)施方案》（以下簡稱《實(shí)施方案》），方案指出，實(shí)施千兆5G和千兆光網(wǎng)“雙千兆”工程，推動(dòng)5G+4K/8K超高清視頻精品內(nèi)容創(chuàng)作，鼓勵(lì)精鷹非凡網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)園、禪城坊數(shù)字視聽文化產(chǎn)業(yè)園等網(wǎng)絡(luò)視聽專業(yè)園區(qū)及一批代表性企業(yè)做大做強(qiáng)。
杭州市
8月22日，杭州市拱墅區(qū)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)“十大政策”發(fā)布，用“真金白銀”政策打造夜經(jīng)濟(jì)。在夜景打造方面，拱墅區(qū)將對商業(yè)主體、特色街區(qū)在燈光提升、大屏改造等方面單個(gè)項(xiàng)目投資在1000萬元以上的，按投入金額的10%給予扶持，獎(jiǎng)勵(lì)高達(dá)100萬元，鼓勵(lì)商家打造各具特色的夜間景觀；在推動(dòng)夜購方面，將加大對商業(yè)外擺等的支持力度，鼓勵(lì)綜合體延長營業(yè)時(shí)間，按照延長天數(shù)，給予10萬元扶持。
六盤水市
8月18日，六盤水市出臺(tái)發(fā)布了《六盤水市2023年下半年促消費(fèi)十條措施》，其中發(fā)放夜間經(jīng)濟(jì)政府消費(fèi)券200萬元，統(tǒng)籌30萬元資金補(bǔ)助重點(diǎn)夜間消費(fèi)區(qū)域市場主體。統(tǒng)籌戶外大屏、LED電子顯示屏、宣傳欄等載體投放消費(fèi)宣傳內(nèi)容。完成涵蓋全市精品旅游、經(jīng)典美食、體育運(yùn)動(dòng)、購物等內(nèi)容的旅游地圖繪制，打造文創(chuàng)伴手禮、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，進(jìn)一步放大宣傳效應(yīng)。
廣州市
8月23日，廣州市商務(wù)局發(fā)布了《廣州市關(guān)于培育羊城夜市先行區(qū)助力國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的若干措施》，從夜間消費(fèi)載體、夜間經(jīng)營監(jiān)管、夜間活動(dòng)組織、夜間配套支撐四方面，提出18條促進(jìn)廣州夜間消費(fèi)的具體措施，擦亮“羊城夜市（Young城Yeah市）”城市夜間消費(fèi)品牌。
2、文旅夜游的繁榮帶動(dòng)LED市場的發(fā)展
隨著支持文旅夜游的政策出臺(tái)，夜間經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展起來，越來越多的文旅活動(dòng)在夜間進(jìn)行。作為重要的視覺展示媒介，LED租賃屏和LED舞臺(tái)屏幕在夜間文旅活動(dòng)中扮演著重要角色。夜間文旅活動(dòng)的增加和多樣性需求，推動(dòng)了對LED租賃屏和LED舞臺(tái)屏幕市場需求的增長。
同時(shí)，政府也加大了對夜間經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，提升夜間景區(qū)、街區(qū)的照明和亮化設(shè)施，改善夜間環(huán)境，打造更具吸引力的夜景。夜間文旅活動(dòng)往往吸引大量的游客和觀眾，這為廣告商提供了寶貴的宣傳機(jī)會(huì)。通過在現(xiàn)場設(shè)置LED顯示大屏，可以實(shí)時(shí)播放廣告內(nèi)容，吸引游客的注意力，增加品牌曝光度和知名度。同時(shí)，LED舞臺(tái)屏幕可以為演出提供高質(zhì)量的視覺效果，進(jìn)一步提升廣告宣傳的效果和影響力。
尤其是裸眼3D屏更是成為很多城市商業(yè)中心的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，裸眼3D屏是一種無需佩戴特殊眼鏡就能觀看真實(shí)3D效果的顯示屏技術(shù)。在文旅夜游中，裸眼3D屏可以為游客呈現(xiàn)更加生動(dòng)逼真的景觀和視覺效果，提升觀賞體驗(yàn)。例如，通過在夜間景區(qū)、公園、商業(yè)中心等地設(shè)置裸眼3D屏，展示具有立體效果的景觀模型、動(dòng)畫或特效視頻，使游客感受到身臨其境的沉浸式體驗(yàn)，裸眼3D屏的應(yīng)用進(jìn)一步提升了文旅夜游的吸引力和競爭力。
值得提及的是，政府支持舉辦各種夜間文旅活動(dòng)和節(jié)慶活動(dòng)，如音樂會(huì)、燈光秀、文化展覽等，吸引游客，活躍夜間經(jīng)濟(jì)。然而，夜間文旅活動(dòng)的舉辦離不開合作伙伴和贊助商的支持。LED租賃屏和LED舞臺(tái)屏幕租賃企業(yè)在文旅夜游中大有可為，通過與夜間文旅活動(dòng)的主辦方合作，提供各類屏幕設(shè)備和解決方案，可以獲得更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。
3、文旅夜游成為LED屏企新的增量市場
利亞德2023年半年度報(bào)告中的業(yè)績顯示，文旅夜游業(yè)務(wù)板塊上半年?duì)I業(yè)收入約為4.4億元，同比增長21.80%，占公司的業(yè)務(wù)收入的比重為10.95%，這顯示了文旅夜游市場的快速發(fā)展。
同時(shí)，夜間經(jīng)濟(jì)和文旅興起也促使LED顯示屏行業(yè)不斷創(chuàng)新和升級。為了滿足夜間經(jīng)濟(jì)和文旅行業(yè)不斷變化的需求，LED顯示屏企業(yè)不斷推出新產(chǎn)品和解決方案。例如，室外LED顯示屏不僅要有防水、防塵等特性，還要具備可視距離遠(yuǎn)、節(jié)能環(huán)保等特點(diǎn)。同時(shí)，隨著科技的發(fā)展，一些新型的LED顯示屏產(chǎn)品逐漸嶄露頭角，如LED柔性顯示屏、LED透明顯示屏、裸眼3D屏等，為夜間經(jīng)濟(jì)和文旅提供了更多的創(chuàng)意和可能性。
此外，夜間經(jīng)濟(jì)和文旅興起對LED顯示屏行業(yè)的市場格局也產(chǎn)生了影響。隨著夜間經(jīng)濟(jì)和文旅行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，越來越多的企業(yè)涌入LED顯示屏市場，競爭愈發(fā)激烈。企業(yè)需要更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新，提供多樣化的產(chǎn)品和解決方案，以立于不敗之地。同時(shí)，夜間經(jīng)濟(jì)和文旅行業(yè)也提供了更多合作機(jī)會(huì)，LED顯示屏企業(yè)可以積極與夜間經(jīng)濟(jì)場所、文旅景區(qū)等進(jìn)行合作，建立長期的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。
寫在最后
總的來說，夜間經(jīng)濟(jì)和文旅興起為LED顯示屏行業(yè)帶來了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。面對幾十萬億級的市場，作為文旅夜游經(jīng)濟(jì)中的重要參與者，LED屏企業(yè)要不斷滿足文旅夜游市場需求、推動(dòng)技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新和加強(qiáng)多方面合作，這將是LED顯示屏企業(yè)在這個(gè)發(fā)展機(jī)遇中取得成功的關(guān)鍵，決定著LED屏企能否在新的藍(lán)海市場分得一杯羹。
