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LGDisplay扭虧為盈目標(biāo)是否能夠?qū)崿F(xiàn)？
LG Display新的CEO選擇了鄭哲東（Jeong Cheol-dong），主要是因?yàn)樗饲霸鴵?dān)任LG集團(tuán)旗下電子元件制造商LG Innotek 的總裁。鄭哲東是LG的資 深員工，在過去的40年里，他在 LG Display、LG Chem 和 LG Innotek 等多個(gè)部門擔(dān)任過不同職位。他還在LG Display工作了12年，時(shí)間從2004年到2016年。在2019年至 2022年擔(dān)任LG Innotek首席執(zhí)行官期間，鄭哲東被認(rèn)為在利潤方面取得了顯著的改善。LG Innotek在2019年的銷售額為7.9萬億韓元，營業(yè)利潤為4760億韓元，而到了2022年，這些數(shù)字穩(wěn)步增長，收入達(dá)到19.5萬億韓元，營業(yè)利潤達(dá)到1.2萬億韓元。
新任首席執(zhí)行官鄭哲東上任后最緊迫的任務(wù)就是提升公司業(yè)績、實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。鄭哲東在向員工發(fā)出的就職首信中表示：“擺脫虧損是我們最緊迫的優(yōu)先事項(xiàng)，為此，我們必須完成對客戶的承諾，并實(shí)現(xiàn)我們計(jì)劃的目標(biāo)。”他還強(qiáng)調(diào)：“我們將在整個(gè)業(yè)務(wù)中推動(dòng)成本創(chuàng)新，同時(shí)提高質(zhì)量、價(jià)格和交付 —— 這些是企業(yè)競爭力的最基本要素 —— 以建立一個(gè)堅(jiān)實(shí)的公司。”
12月18日，韓國LG Display 股價(jià)下跌4.1%，在同業(yè)中表現(xiàn)最差。韓國Kospi指數(shù)漲幅不到0.1%，MSCI亞太指數(shù)跌0.7%。形勢嚴(yán)重，鄭哲東上任后，LG Display不可避免的迎來全方面的人事調(diào)整和業(yè)務(wù)調(diào)整。
LG Display的業(yè)務(wù)調(diào)整上，鄭哲東新官上任的“三把火”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，LG Display新設(shè)了戰(zhàn)略客戶（Strategic Customer）事業(yè)部，將公司現(xiàn)有大型/中小型/汽車集團(tuán)（汽車）3個(gè)事業(yè)部轉(zhuǎn)換為大型/中型/SC/汽車集團(tuán)4個(gè)事業(yè)部體系。其中將主要負(fù)責(zé)智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦、顯示器面板事業(yè)的中小型事業(yè)部分為SC事業(yè)部和中型事業(yè)部。
第 一把“火”：全方位服務(wù)核心客戶蘋果，提高其供應(yīng)比重
SC部門負(fù)責(zé)智能手機(jī)和平板電腦中使用的OLED面板。之所以使用“戰(zhàn)略客戶”而不是“小客戶”，可以理解為專注于應(yīng)對核心客戶的意愿。LG Display小型OLED業(yè)務(wù)的最大客戶是蘋果。也就是說，SC實(shí)際上是一個(gè)針對蘋果的組織部門。
SC部門負(fù)責(zé)人是崔賢哲執(zhí)行董事，負(fù)責(zé)小企業(yè)。崔賢哲是“串聯(lián)OLED”結(jié)構(gòu)的開發(fā)者，該結(jié)構(gòu)具有高亮度、長壽命等優(yōu)異的耐久性，被評價(jià)為LG Display內(nèi)部的代表性技術(shù)專家。
鄭哲東是在L GDisplay六個(gè)季度虧損下走馬上任的，所以董事會(huì)及股對他期望很高，希望鄭哲東帶來LG Display走出虧損的泥潭。
以前LG Display只專注于大尺寸OLED產(chǎn)品，而忽視中小尺寸OLED備受批評。但隨著LG Display供應(yīng)蘋果 iPhone用OLED面板性能在今年第四季度得到提升，出貨量也隨之提高。此時(shí)LG Display成立SC部門可以被解讀為通過更積極地應(yīng)對引領(lǐng)全球智能手機(jī)和平板電腦市場的蘋果公司來創(chuàng)造利潤增長的機(jī)會(huì)，鄭哲東自然不會(huì)錯(cuò)過，蘋果作為優(yōu)質(zhì)客戶，也是LG Display扭虧為盈的最大依仗。
曾在LG Innotek任職的鄭哲東將蘋果業(yè)務(wù)發(fā)展到有史以來最大規(guī)模，很自然地要把LG Display小型OLED屏最大供應(yīng)iPhone生態(tài)鏈，盡力阻擊因量產(chǎn)中斷而導(dǎo)致交貨延遲，所以技術(shù)專家型的崔賢哲自然而然成為SC部門負(fù)責(zé)人。
LG Display的一位官員表示說：“我們正在努力通過在中小型企業(yè)中建立獨(dú)立的系統(tǒng)來增強(qiáng)中小型OLED的競爭力。”蘋果給于重要供應(yīng)鏈客戶很高的價(jià)格，但在質(zhì)量、交付等方面要求也很苛刻，鄭哲東非常了解蘋果公司的需求，曾把LG Innotek與蘋果業(yè)務(wù)做到最 好，這次他必將LG Display的小型OLED屏供應(yīng)比重提高到一個(gè)新的規(guī)模，從三星顯示和BOE搶奪市場份額。
為了搶占蘋果客戶供應(yīng)比重，鄭哲東預(yù)計(jì)將很快與蘋果公司討論第八代OLED產(chǎn)線投資問題。因?yàn)槿秋@示和京東方已經(jīng)在8.6代OLED生產(chǎn)線建設(shè)方面走在了LG Display前面，在中型OLED面板方面，搶占IT類OLED面板市場和供應(yīng)蘋果中型OLED面板，也是LG Display攫取豐厚利潤的來源之一。
第二把“火”：鞏固現(xiàn)有高端OLED電視和車載OLED屏業(yè)務(wù)
1、穩(wěn)定大尺寸OLED電視面板業(yè)務(wù)
最近三星電子正在內(nèi)部討論今后3~5年內(nèi)獲得LG Display W-OLED電視面板供應(yīng)的方案。
熟悉該問題的一位相關(guān)人士表示：“三星電子開始急于討論擴(kuò)大與LG Display的W-OLED供應(yīng)。正在從長遠(yuǎn)的角度出發(fā)，而不是以一年為單位。”目前正在討論的供應(yīng)量為3~5年共500萬~600萬片?？紤]到數(shù)量和時(shí)間，預(yù)計(jì)每年將進(jìn)行約100萬片的交易。
LG Display今年成功向三星電子供應(yīng)83英寸OLED電視面板。由于是首批貨，供應(yīng)量估計(jì)停留在數(shù)萬片左右。因?yàn)槿请娮拥腤-OLED面板適用范圍將擴(kuò)大到77、65、55英寸等更大眾化的電視型號。實(shí)際上，LG Display一直在積極開展事業(yè)，要求三星電子將明年的W-OLED面板供應(yīng)量目標(biāo)設(shè)定為120萬片左右，并將其擴(kuò)大到200萬片左右。相反，三星電子在LG Display的W-OLED面板應(yīng)用方面一直持保守立場。三星電子已經(jīng)在供應(yīng)三星顯示器的QD-OLED面板，因此很難大幅增加W-OLED電視面板的數(shù)量。這也是雙方談不攏的重要原因之一。
目前，三星電子VD事業(yè)部每年出貨的電視為4000萬至5000萬臺(tái)。其中LCD占據(jù)了大部分。雖然部分LGD也供應(yīng)LCD面板，但中國企業(yè)所占比重仍然相當(dāng)大。據(jù)悉，從三星Display獲得面板供應(yīng)的QD-OLED電視出貨量為100萬片~150萬片。
從2023年數(shù)字上看,無論從整體規(guī)模,還是頭部品牌出貨量,OLED電視再度在市場端“承壓”。LG Display預(yù)計(jì)今年OLED電視出貨量為470萬臺(tái),低于去年的640萬臺(tái)。三星顯示器的OLED電視出貨量預(yù)計(jì)將從去年的110萬臺(tái)減少到今年的100萬臺(tái)。LG電子今年在OLED電視銷售失利，年減近3成，整體出貨量年衰退7.4%，出貨量僅2,291萬臺(tái)。
所以，鄭哲東會(huì)在新的一年極力穩(wěn)定與三星電子的關(guān)系，在供應(yīng)三星電子的OLED電視面板數(shù)量上將有所讓步，讓兩家公司在大尺寸OLED電視面板領(lǐng)域的合作有望進(jìn)入穩(wěn)定期。同時(shí)，他會(huì)積極開拓大陸眾多電視品牌客戶，加上LG電子自身銷售量，新的一年會(huì)在OLED電視面板上有所斬獲，提升出貨量和利潤。
2、鞏固LG Display在高端汽車顯示器市場優(yōu)勢
據(jù)Omdia的數(shù)據(jù)，自2018年以來，LG Display在10英寸以上高端汽車顯示器市場份額（基于銷量）方面連續(xù)五年保持全球領(lǐng)先地位。
鄭哲東會(huì)鞏固LG Display作為汽車顯示器業(yè)務(wù)全球領(lǐng)導(dǎo)者的地位，繼續(xù)加強(qiáng)差異化技術(shù)、嚴(yán)格的質(zhì)量控制和穩(wěn)定的供應(yīng)能力。
LG Display業(yè)界首創(chuàng)的Tandem OLED器件結(jié)構(gòu)是其汽車OLED的核心技術(shù)。與傳統(tǒng)的單層方法相反，該技術(shù)涉及堆疊兩個(gè)有機(jī)發(fā)光層，從而提高了亮度、壽命和整體耐用性。
今年進(jìn)入量產(chǎn)的第二代Tandem OLED提高了有機(jī)發(fā)光器件的效率，提高了屏幕亮度和使用壽命，同時(shí)與現(xiàn)有型號相比，功耗降低了約40%。據(jù)悉，LG Display計(jì)劃通過Tandem OLED技術(shù)鞏固其在高端汽車顯示器市場的領(lǐng)先地位，將重點(diǎn)開發(fā)包括P-OLED、Advanced Thin OLED和LTPS LCD在內(nèi)的產(chǎn)品線。
LG Display通過不斷引入廣視角技術(shù)、高靈敏度觸控功能（in-TOUCH）等專有技術(shù)，引領(lǐng)了市場趨勢。
這一高端市場利潤豐厚，也是鄭哲東必須鞏固和擴(kuò)展的業(yè)務(wù)之一。
第三把“火”：推動(dòng)成本創(chuàng)新，籌資資金聚焦OLED業(yè)務(wù)
鄭哲東把成本創(chuàng)新提高到戰(zhàn)略層次，曾擔(dān)任中小企業(yè)部門負(fù)責(zé)人的金明奎調(diào)任首席成本創(chuàng)新官。預(yù)計(jì)鄭哲東所強(qiáng)調(diào)的成本創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)將會(huì)得到落實(shí)。
目前，國際環(huán)境比較糟糕，“黑天鵝”事件不確定因素增大，LG Display的成本創(chuàng)新與業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)改進(jìn)、運(yùn)營效率等統(tǒng)籌起來實(shí)施，利潤結(jié)構(gòu)更為科學(xué)合理。比如在OLED領(lǐng)域，LG Display通過加強(qiáng)以超大型產(chǎn)品為重點(diǎn)的客戶組合并降低關(guān)鍵部件的材料成本來追求成本創(chuàng)新。比如在車載顯示領(lǐng)域，LG Display通過串聯(lián)OLED和高端液晶顯示器（LCD）追求技術(shù)競爭力、質(zhì)量控制和穩(wěn)定供應(yīng)。
目前，LG Display大型事業(yè)部、汽車業(yè)務(wù)未發(fā)生變化。中型部門由負(fù)副總裁 Min Yong-ki 領(lǐng)導(dǎo)、SC部門負(fù)責(zé)人由崔賢哲執(zhí)行董事領(lǐng)導(dǎo)。
在人力成本方面：據(jù)韓聯(lián)社報(bào)道稱，為縮減營運(yùn)成本、優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，LG Display正在京畿道坡州市工廠和慶尚北道龜尾工廠執(zhí)行人力精簡策略，凡40歲以上的生產(chǎn)/技術(shù)工人，皆可申請自愿退休。申請自愿退休的生產(chǎn)/技術(shù)工人將會(huì)得到LGD提供的36個(gè)月固定工資及其子女助學(xué)金。
未來，公司將在整個(gè)業(yè)務(wù)范圍內(nèi)大力推進(jìn)成本創(chuàng)新，并在現(xiàn)場盡可能地進(jìn)行溝通和改進(jìn)，從質(zhì)量、價(jià)格、交期等競爭力的基本要素出發(fā)，打造堅(jiān)實(shí)的企業(yè)。
另外，LG Display聚焦OLED業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略和方向是不變的。目前，LG Display尋求通過新股發(fā)行籌集1.36萬億韓元用于擴(kuò)展智能手機(jī)、平板電腦和車載用OLED等新業(yè)務(wù)的競爭力。韓媒方面的給出的信息是，LG Display于18日召開董事會(huì)會(huì)議，決定籌集1.36萬億韓元（1.42億股）。LG電子（持股37.9%）等股東將獲得優(yōu)先認(rèn)購權(quán)。發(fā)行價(jià)暫定為每股9,550韓元，較當(dāng)前股價(jià)（12,310韓元）折讓約20%。
至于LG Display售賣廣州高世代LCD面板生產(chǎn)線籌資資金的事業(yè)界也一直在傳，自從三星顯示徹底退出LCD面板市場后，LG Display也在積極轉(zhuǎn)售，但業(yè)界傳聞創(chuàng)維、TCL華星以及京東方等是潛在買家，主要是LG Display要價(jià)太高一直出不手。
果真如此嗎？
目前，中國液晶面板產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占據(jù)全球70%以上的市占率，該行業(yè)已經(jīng)達(dá)到了成熟期，即將進(jìn)入衰退期，各大面板廠商如果對自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)規(guī)劃不好，接受LG Display廣州工廠很容易背上一個(gè)沉重的包袱。如果LG Display還比照蘇州三星工廠以及CEC南京及成都工廠的價(jià)格，目前來看這個(gè)價(jià)格是不被接受的。
另外，在顯示技術(shù)的發(fā)展日新月異的情況下，IPS面板技術(shù)已不具備顯著優(yōu)勢，海量巨資的代價(jià)就顯得過于“雞肋”，除非LG Display在價(jià)格方面做出大幅度的讓步，最后是否能夠達(dá)到售價(jià)預(yù)期真不好說。
不過，鄭哲東推動(dòng)LG Display甩掉廣州LCD工廠的包袱是確定的，籌集資金發(fā)展OLED業(yè)務(wù)，這符合LG Display聚焦OLED業(yè)務(wù)的大戰(zhàn)略。
至于廣州LCD工廠會(huì)花落誰家，就讓我們拭目以待吧。
