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Mini LED滲透率飛躍提升時(shí)代，兆馳光元再啟新紀(jì)元
“Mini LED” 的概念自2017年提出，2018年開始投入研發(fā)，2020-2021年間逐步完成小批量到規(guī)?；慨a(chǎn)的落地，2022年預(yù)計(jì)正式進(jìn)入商業(yè)化元年，據(jù)行家說統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年 Mini LED 電視滲透率僅為1.5%。
行業(yè)內(nèi)一直有個(gè)普遍的預(yù)判，就是當(dāng)Mini LED電視的價(jià)格與傳統(tǒng)背投電視價(jià)差達(dá)到20%，將會引發(fā)Mini LED 電視滲透率大爆發(fā)。
如何在消費(fèi)降級中推動新型子產(chǎn)品的下沉與推廣成為行業(yè)共同的重要課題。
然而，經(jīng)歷2022年Mini LED 電視滲透率提升相對有限，2023年，Mini LED行業(yè)呈現(xiàn)出如下重大變化：
“高性價(jià)比”成為2023年各大品牌方推出的Mini LED電視產(chǎn)品的共性，各大品牌推出的新品逐步開始“接地氣”，尤其是以國產(chǎn)品牌為代表。
如在今年，TCL帶來號稱“2023年最值得購買的Mini LED電視”Q10G Pro，實(shí)現(xiàn)質(zhì)價(jià)比升級；緊隨其后，海信的E7/E8也是極具性價(jià)比的新品。
近期，小米推出S Pro因高性價(jià)比而預(yù)售斷貨 ，其中65″896分區(qū)以及75″1152分區(qū)的S ProMini LED TV首發(fā)價(jià)僅為4299元與5999元。
為推動終端產(chǎn)品的高性價(jià)比路線，而降本增效是Mini LED背光滲透重點(diǎn)方向之一，也集中體現(xiàn)在供應(yīng)鏈端。
而降本的方案也從過去的單一技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)榘ㄐ酒?、PCB板、Lens等各環(huán)節(jié)的綜合降本方案；如魚骨狀PCB成為各封裝廠在電視市場重點(diǎn)提出的降本方案，成本相對整板有極大的優(yōu)化。
經(jīng)歷2022年LED行業(yè)寒冬之后，2023年期間，各大LED封裝企業(yè)將企業(yè)經(jīng)營重心從搶占“市占率”轉(zhuǎn)變?yōu)橹厮芷髽I(yè)“價(jià)值”。在行業(yè)經(jīng)歷回暖復(fù)蘇以及重回良性競爭的趨勢之下，發(fā)揮已有的競爭優(yōu)勢，重塑企業(yè)經(jīng)營策略是行業(yè)共同面對的問題。
在此，我們以Mini LED背光重點(diǎn)企業(yè)-兆馳光元為例，展開觀察：
兆馳光元成立于2011年4月，最初因兆馳股份主營業(yè)務(wù)電視ODM業(yè)務(wù)對背光燈條的供應(yīng)鏈需求而成立，經(jīng)過過年的行業(yè)沉淀，逐步發(fā)展為專注于LED背光、LED照明及傳統(tǒng)SMD顯示燈珠的封裝企業(yè)。兆馳光元擁有南昌和深圳兩大生產(chǎn)基地，是國內(nèi)領(lǐng)先的集研、產(chǎn)、銷于一體的LED器件及組件的制造型企業(yè)。
兆馳光元作為行業(yè)內(nèi)最早研發(fā)Mini BLU 技術(shù)的封裝廠之一，其倒裝封裝產(chǎn)品業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，Mini LED背光產(chǎn)品布局完整，量產(chǎn)穩(wěn)定，客戶覆蓋三星、索尼、夏普、TCL、華為、小米、創(chuàng)維等主流電視品牌方。
2021年，兆馳光元采用Mini COB為包括三星、索尼、夏普在內(nèi)的日韓系高端客戶提供背光模組，在明確Mini LED 電視必將下沉的清晰定位之后，逐步為客戶提供具有性價(jià)比的Mini POB封裝模組。
今年除了布局在Mini COB與Mini POB之外，為了更好推動Miniled產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，兆馳光元推出降本增效的“MPOB”和“MiniLens”方案，可實(shí)現(xiàn)同樣的光效，但更少的成本。
為推動Mini LED產(chǎn)品逐步走向高性價(jià)比定位，兆馳光元在產(chǎn)品開發(fā)方向上本著高端產(chǎn)品大眾的市場理念，核心物料的開發(fā)方向?yàn)樾酒邏夯?，藍(lán)光產(chǎn)品白光化，燈板轉(zhuǎn)為魚叉、U型、單條化；對COB/POB/NCSP等產(chǎn)品透鏡化，不斷增加光學(xué)角度，極致化降低產(chǎn)品成本。
當(dāng)前在Mini LED產(chǎn)品，兆馳光手握四張王牌：
第 一，較強(qiáng)的研發(fā)實(shí)力和快速開發(fā)能力；Mini LED滲透戰(zhàn)一觸即發(fā)，各方案路線尚未定局，部分產(chǎn)品仍以定制化為主，擁有強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力企業(yè)與之配合。
第二，具備較高的制程良率水平和穩(wěn)定的工藝生產(chǎn)能力；產(chǎn)品良率也是決定Mini LED滲透速度的指標(biāo)之一。兆馳在“智能制造”領(lǐng)域已積累十余年的經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)已形成“敏捷響應(yīng)，優(yōu)質(zhì)高效、準(zhǔn)時(shí)交付”的智能制造競爭力；
第三，強(qiáng)大的生產(chǎn)能力，能快速與市場需求配合；Mini LED電視處于加速滲透階段，品牌加速推動新品，要求后方供應(yīng)鏈對產(chǎn)品力有預(yù)判，生產(chǎn)線及設(shè)備靈活安排。
目前在Mini LED產(chǎn)品上使用 POB、COB以及MPOB等方案，并明確不同技術(shù)的梯隊(duì)建設(shè)，如在日韓及國內(nèi)高端品搭配COB方案，在性價(jià)比產(chǎn)品中使用POB，及MPOB方案，配合市場高中低端的不同產(chǎn)品的應(yīng)用。如今，兆馳光元的MPOB產(chǎn)品，也在不斷尋求優(yōu)化，符合當(dāng)前產(chǎn)業(yè)潮流發(fā)展趨勢；同時(shí)在降本思路上，或能為各品牌加大產(chǎn)品覆蓋度提供有價(jià)值參考。
第四，Mini LED產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整合、協(xié)同能力。能快速與市場需求配合兆馳股份搭建了從芯片-封裝的Mini LED 背光的垂直產(chǎn)業(yè)鏈，兼具多年ODM經(jīng)驗(yàn)及大智造實(shí)力，兆馳光元作為兆馳股份子公司，可依托垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢，為Mini LED電視提供各種解決方案。
為了將產(chǎn)品做到極致，兆馳光元充分利用智能制造為MiniLED封裝賦能。將全智能化物流、生產(chǎn)信息化、生產(chǎn)計(jì)劃自動排產(chǎn)、智能化倉儲等四大核心力架構(gòu)集成，鑄就兆馳光元自動化、信息化技術(shù)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。”
從目前的趨勢來看，隨著各家品牌方Mini LED 電視產(chǎn)品逐步體現(xiàn)出高性價(jià)比，兆馳光元也提出判斷：
1、適用于品牌方不同定位的產(chǎn)品定制化的方案逐步確定，并在產(chǎn)品定位從旗艦產(chǎn)品、高階產(chǎn)品、高性價(jià)比產(chǎn)品等各種定位逐步布局完善之后，MiniLED電視的商業(yè)化滲透率或?qū)⒂瓉肀l(fā)，且電視領(lǐng)域的高滲透將會逐步傳導(dǎo)至MNT、車載等其他領(lǐng)域。
2、在Mini LED 電視高性價(jià)比帶來滲透率提升的過程中，封裝廠逐步成為降本增效的方案制定方，封裝廠在產(chǎn)業(yè)鏈中的重要性凸顯。
Mini LED背光技術(shù)在商用化領(lǐng)域滲透率飛躍性提升,以及Mini LED直顯技術(shù)迭代引發(fā)應(yīng)用邊界擴(kuò)張，LED行業(yè)將以Mini BLU及Mini RGB技術(shù)為驅(qū)動因素呈現(xiàn)中長期繁榮。
經(jīng)過Mini LED領(lǐng)域多年的技術(shù)沉淀及客戶優(yōu)勢，隨著各家品牌方逐步推出Mini LED 電視的下沉換來滲透率爆發(fā)，相信兆馳光元將迎來新的成長機(jī)遇。
